MARADY

La  ética en la mercadotecnia  es un subconjunto de normas morales o de comportamiento que son aceptadas generalmente por una sociedad o grupo y que rigen las actividades y procesos de la  mercadotecnia . La ética en la mercadotecnia va más allá de las leyes vigentes.- Es decir, que ciertas actividades de  mercadotecnia  pueden ser consideradas legales pero no por ello éticas. Por ejemplo, en varios países puede ser legal anunciar cigarrillos, bebidas alcohólicas e incluso películas de calificación "X" en medios masivos de comunicación (televisión, radio, periódicos, etc...); sin embargo, ésta práctica puede ser tildada como "incorrecta" o "mala para la sociedad" por ciertos grupos y/o por el público en general independientemente de si anunciar ese tipo de productos es legal o no.  Beneficios del Comportamiento Ético en la Mercadotecnia: Generación de Confianza.-  Todo negocio se construye sobre relaciones con proveed...

Mercadeo Socialmente Responsable es atraer la atención de los mercados objetivo y lograr su preferencia, basados en la transparencia de sus ofrecimientos y la consistente generación de beneficios . A diferencia de la responsabilidad social, donde el fin último es devolverle algo a la sociedad en términos de beneficios, obras sociales u otro tipo de contribución, el Mercadeo Socialmente Responsable se enfoca en los principios sobre los que se debe realizar la gestión de marketing. Podríamos incluso asociarlo a la ética del mercadeo.  Una empresa se considerará implementando un Mercadeo Socialmente Responsable cuando: Su publicidad sea clara y directa, sin prestarse para interpretaciones ambiguas o que generen confusión. Las promesas de servicio sean cumplidas a cabalidad y las garantías respetadas sobre unas condiciones pactadas. El desarrollo de nuevos productos o servicios esté guiado por mejorar los beneficios que obtiene quien los adquiere. Los análisis comp...

Debido a que algunas personas ven a los negocios como la causa de muchos males económicos y sociales, han surgido de vez en vez movimientos populares encaminados a fijar límites a las empresas. Los dos movimientos principales han sido el Consumismo y el Ambientalismo. A continuación, se describen siete puntos a tomar en cuenta al momento de aplicar el concepto de mercadotecnia social: 1) Concientizar a cada miembro de la empresa u organización: Aquellas empresas u organizaciones que se propongan implementar el concepto deberán convencer a cada uno de sus miembros acerca de su importancia, pero también, deberán proporcionarles las directrices acerca de cómo aplicarlo en su trabajo diario. 2) Identificar y satisfacer las necesidades y deseos del mercado meta: Esto implica el tomar la decisión de comenzar cada nuevo negocio identificando (por ejemplo, mediante una investigación de mercados) las necesidades y deseos del mercado meta para luego, conceptualizar un producto o serv...

El impacto de la mercadotecnia en la sociedad El marketing nos permite conocer, al principio teniendo a la cultura como un  método de  investigación de mercados  y que cada vez se adentra mas al proceso de marketing de forma que se esta convirtiendo en una fuente de significación en el m ercado , ya que tiene influencia en el c onsumo , pues, genera diferenciación debido a que los productos ya no son adquiridos simplemente por su f unción básica –calificadores de pedido-, sino que son elegidos por su carga cultural –captador de pedido-.  La nueva forma de elegir el p roducto  que vamos a consumir, esta determinado por preferencias, gustos y pensamientos que han sido estampados en el inconsciente colectivo de los consumidores, se denomina Cultura de consumo; además de esta cultura de consumo que repercute en los consumidores se dice que los empresarios también participan en la cultura, al reflejar algo de la suy...